5 lecciones de marketing que aprendimos de Anitta

Todos saben que Anitta es un ícono en la industria de la música, pero ¿sabías que la cantante también es un ícono en el marketing?

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Te guste el funk o no, probablemente sepas quién es Anitta. La cantante de funk, nominada cinco veces al Grammy Latino, se dio a conocer con la canción “Show das Poderosas” en 2013 y, desde entonces, ha ganado una legión de fanáticos.

El talento musical no fue la única razón del éxito de la artista, ya que durante cinco años desarrolló su carrera completamente en solitario.

La cantante, siempre presente en las listas de lo más escuchado en las plataformas de streaming, es un referente en lo que a marketing y marca personal se refiere.

Por ello, en este texto aprenderás más sobre:

Una historia de éxito
Ojos que no ven, corazón que no siente
Una buena relación con el público
La unión hace la fuerza
Buena narración
Rompiendo estereotipos

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Una historia de éxito

La cantante de funk comenzó su carrera siendo adolescente, en 2010 y con tan solo 3 años se hizo famosa con la canción “Show das Poderosas”, su primer álbum y trabajo lanzado. Y, actualmente, lleva la identidad brasileña a la escena musical internacional.

Es posible ver a la cantante como un símbolo de innovación, después de todo, con cada lanzamiento logra reforzar su marca y llegar a más y más personas. Además de aportar innovaciones notables al mercado audiovisual.

El nombre de la cantante de funk es uno de los más buscados para publicidad. Después de todo, Anitta cuenta con una lista de grandes patrocinadores, como: Skol, Samsung, Claro, entre otros.

A diferencia de otros artistas de su nicho, ella ha ido construyendo su carrera en el mundo de la música y también en el mercado publicitario.

Y por supuesto, esto no se limita a las empresas. La cantante también realiza famosos “feats”, otra estrategia para promocionar su marca. Lanzando trabajos con grandes nombres nacionales e internacionales, como Pabllo Vittar, Tropkilla, Iggy Azalea y Major Lazer.

Convirtiéndose en una habitual de programas de televisión y recibiendo nominaciones a varios premios, festivales, eventos y hasta una serie estrenada en Netflix para contar su historia: “¡Vamos, Anitta!”.

Además de todo esto en su carrera musical y publicitaria, Anitta también fue elegida por la revista Time como una de las 100 líderes más emergentes del mundo, en 2021. Un premio que destaca nombres en ascenso en los campos de los negocios, el entretenimiento, los deportes, la política, la ciencia y la salud.

Con eso en mente, hemos seleccionado cinco enseñanzas de marketing digital que la cantante utiliza para que las apliques en tu negocio o marca. ¡Sigue leyendo!

Ojos que no ven, corazón que no siente

Anitta siempre ha entendido la importancia de estar presente en todos los lugares posibles. Presentar un nuevo proyecto, aparecer en programas de televisión, comentar temas de actualidad en Internet o simplemente interactuar con su público objetivo en las redes sociales. La cantante siempre ha hecho todo lo posible e imposible para promocionar la marca Anitta dentro y fuera del escenario.

Solo en 2019, produjo 27 videos musicales, aproximadamente 2,25 videos por mes. ¿Cual fue el resultado? La cantante estuvo entre los 10 artistas más escuchados en Spotify en 2019 y la segunda brasileña más seguida en Instagram en 2020. La cantante actualmente tiene más de 50 millones de seguidores solo en esta red.

Una buena relación con el público

Un punto crucial para cualquier marca o figura pública. Es sumamente importante que tu marca e imagen conecten con el público.

Con el avance de las redes sociales, construir esta relación se ha vuelto aún más fácil. Estar en la misma plataforma que el público objetivo y comunicarse en un lenguaje personalizado es un diferencial reconocido por todos.

Saber quién es tu audiencia y qué espera es un tema que Anitta conoce muy bien. Ella siempre está presente en las redes sociales, manteniendo su imagen en alto. Además de interactuar mucho con los seguidores y estar siempre al día de las tendencias actuales.

Anitta produce contenido constantemente en Instagram, y siempre con un lenguaje que le habla a sus fans. Demostrando que no sólo sabe dónde está su audiencia, sino qué tipo de contenido la atrae.

La unión hace la fuerza

Las alianzas con artistas consagrados en el mercado musical son una de las estrategias presentes en el marketing del cantante. Cardi B, Pablo Vittar, Pedro Sampaio y Maluma son solo algunos de los artistas con los que ha lanzado música en los últimos años.

Es común ver artistas lanzando canciones en asociación con otros artistas de su género musical y DJs. Sin embargo, Anitta fue más allá y no se limitó a crear canciones únicamente con cantantes y artistas de su género musical.

Al lanzar decenas de sencillos con grandes nombres nacionales e internacionales, Anitta no solo aumentó su visibilidad, sino que también conquistó a diferentes públicos.

En marketing, esta estrategia se conoce como co-branding y se utiliza cuando dos marcas o empresas se unen para aumentar la visibilidad y la audiencia.

Se trata de dos carreras y públicos diferentes, que juntos se involucran en una campaña común, convirtiéndola en un éxito.

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Buena narración

Uno de los elementos más importantes del marketing de contenidos es el storytelling, cada vez más utilizado por las marcas para atraer y nutrir a clientes potenciales.

El objetivo es crear una conexión emocional con la audiencia con narrativas atractivas relacionadas con la historia de la empresa o el producto que se vende.

Y algo que Anitta siempre ha hecho muy bien es contar su historia.

Ya sea en entrevistas exclusivas, publicaciones en redes sociales o a través del documental biográfico estrenado en Netflix, a lo largo de las escenas cuentan un poco de su rutina, el detrás de escena de los lanzamientos y logros. Nunca faltaron herramientas para que su audiencia pudiera seguir de cerca su viaje.

Rompiendo estereotipos

Anitta es parte de un género muy escuchado, pero a la vez marginado en el país: el funk.

Brasil se basa en varios estereotipos, especialmente los racistas y sexistas. Lo que hace que la visión del funk sea muy peyorativa y subvalorada, debido a sus orígenes en comunidades negras y periféricas.

A lo largo de los años, la artista tuvo que enseñar que si bien venía de la periferia y comenzaba su carrera en el funk, podía destacar y romper los estereotipos limitantes.

Conclusión

El área de marketing está hiperconectada y constantemente surgen nuevos desarrollos que se prueban para que las marcas puedan mantenerse por delante de la competencia.

El mayor activo de Anitta fue precisamente estar vinculada a este movimiento. Tomar decisiones basadas en la inteligencia, la comprensión y la audacia. Todas estas lecciones fueron cruciales para que la marca Anitta ocupara su espacio.

Una buena estrategia de marketing comienza cuando comprendes la importancia de tu presencia digital. ¿Cómo es el trabajo de tu empresa en internet y redes sociales?

¡Ahora que conoces el poder del marketing en la carrera de Anitta, analiza cada una de las lecciones mencionadas en el texto e incorpóralas a tus estrategias de negocio o carrera!