Martech será o futuro do marketing digital?

Se existe uma área de negócios que passa por constantes mudanças e atualizações, essa área é a de Marketing Digital. 

Ano após ano, a área vem apresentando novos recursos e tendências que prometem movimentar o mercado e oferecer novos recursos.

E no material de hoje, o nosso assunto será uma dessas novidades que têm tudo para facilitar a vida desses profissionais: o Martech.

Ao longo do texto, você ficará por dentro do que é, os seus principais pontos e descobrirá se a atualização tem o que é necessário para se tornar o futuro do Marketing Digital como conhecemos hoje!

Para facilitar a sua leitura, o conteúdo de hoje será dividido em tópicos, e abordará os seguintes tópicos:

• O que é Martech?
• Qual a funcionalidade de uma Martech?
• Exemplos de Martechs bastante conhecidas
• Martech será o futuro do Marketing Digital?
• Conclusão

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O que é Martech?

Quem aí já ouviu falar do termo Martech?

Muitas pessoas podem associar a palavra fintech, um termo que já se tornou bastante conhecido nos últimos anos. Se formos pensar ao pé da letra, essa associação não está tão errada assim.

Martech nada mais é do que a junção das palavras “Marketing” e “Technology”.

As Martechs são empresas que, utilizando a tecnologia e ferramentas online, auxiliam o dia a dia dos profissionais de Marketing, oferecendo soluções para ajudar a simplificar o trabalho de quem trabalha nessa área.

O termo tem sido bastante utilizado para definir as estratégias e ferramentas tecnológicas utilizadas nas agências de marketing e empresas de marketing digital, para otimizar performances, estratégias e campanhas de marketing.

A associação mencionada anteriormente se deve ao fato de que, tanto no termo Martech quanto no Fintech, o uso da tecnologia para otimizar tarefas e serviços se faz presente, mas em áreas distintas – nesse caso, no Marketing e nas Finanças, respectivamente.

Qual a funcionalidade de uma Martech?

Levando em consideração a influência que a tecnologia exerce sobre a área de Marketing, não é difícil imaginar o porquê das Martech estarem ganhando cada vez mais espaço nessa área.

O objetivo principal de uma Martech é oferecer soluções por meio das ferramentas tecnológicas.

Ao oferecer esse tipo de automação, as Martechs ajudam a otimizar a atuação dos profissionais de Marketing, permitindo que eles possam dar atenção a outras tarefas.

Quando aplicadas da maneira correta, essas ferramentas podem fazer uma diferença enorme no dia a dia da equipe de Marketing de uma empresa.

A seguir, reunimos algumas atividades que podem se beneficiar bastante do uso dessas ferramentas:

Automação: 

Um dos aspectos mais presentes na área, as Martechs auxiliam na automação de processos repetitivos.

Isso permite que a equipe de marketing responsável possa dar mais atenção para outras demandas e desempenhar outras tarefas.

Conversão

Outro ponto que as Martechs auxiliam é na etapa de conversão.

Dessa forma, fica mais fácil identificar em que estágio o lead se encontra durante a jornada de compra. Isso torna mais fácil elaborar estratégias que levarão esse cliente até a etapa final dessa jornada.

Conteúdo

Outra funcionalidade que pode ser realizada através das Martechs é a otimização das estratégias de conteúdo, possibilitando a criação de conteúdos mais assertivos e interessantes para o público alvo, gerando mais identificação com a marca.

Mensuração

Algumas Martechs também oferecem ótimas ferramentas para que o profissional possa mensurar os resultados obtidos pelas campanhas criadas, garantindo mais precisão na análise do desempenho delas.

Exemplos de ferramentas de Martech bastante conhecidas

Por mais que ainda não seja um dos termos mais conhecidos pelo grande público, na área de Marketing já existem diversas ferramentas – presentes nas mais diversas funções – que se enquadram no termo Martech. 

A seguir, separamos algumas que fazem parte do dia a dia de quem trabalha com Marketing:

Google Analytics

Dos exemplos que separamos aqui, esse deve ser o mais conhecido.

O Google Analytics é um ótimo exemplo de Martech. Uma das principais ferramentas oferecidas pelo Google, o Analytics é uma das ferramentas de monitoramento e análise mais utilizadas no mundo.

É uma excelente opção quando o tema é análise, já que oferece uma série de informações sobre o comportamento do público e sobre o desempenho das campanhas de Marketing ativas.

MailChimp

Uma ótima alternativa para auxiliar o profissional de Marketing quando o assunto é email marketing, o MailChimp oferece alguns serviços essenciais para a gestão dessa área.

Entre eles, estão: configuração de layout de emails, automatização de disparos, melhor segmentação de contatos e acompanhamento das métricas mais importantes para a empresa.

Dessa forma, o profissional responsável consegue acessar mais facilmente os relatórios e acompanhar o desempenho das campanhas vigentes.

Chatbots

Quem nunca se deparou com um desses enquanto realizava alguma compra online?

Apesar de serem amados por uns e odiados por outros, esses chatbots são pensados para oferecer uma melhor experiência para o cliente durante o processo de compra.

Ao ser configurado de uma forma assertiva, os chatbots conseguem até mesmo engajar os clientes e pré-qualificar leads nesse processo.

Martech será o futuro do Marketing Digital?

Pode-se dizer que sim!

Com a tecnologia cada vez mais presente no nosso dia a dia, tudo indica que o uso dessas ferramentas tecnológicas deve ganhar cada vez mais espaço na rotina de trabalho dos profissionais da área de Marketing.

Como citado anteriormente, o objetivo central da aplicação dessa tecnologia é auxiliar no trabalho desses profissionais, ajudando a torná-lo mais simples e, ao mesmo tempo, mais assertivo. 

Esses aspectos fazem com que as Martechs se tornem cada vez mais recorrentes no dia a dia dos profissionais de Marketing.

Conclusão

Assim como as famosas fintechs, que chegaram revolucionando a maneira como nós lidamos com o dinheiro e segue ganhando cada vez mais espaço nas nossas rotinas, as Martech também têm tudo para ser um grande sucesso.

Seguindo a mesma proposta – de oferecer mais praticidade para os usuários – tudo indica que, num futuro bem próximo, o tema será referência na área do Marketing.

Até porque, independente da área em que o uso da Martech é empregada, o objetivo é um só: auxiliar os profissionais da área no desempenho das suas funções, visando a geração de melhores resultados. 

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